Uruguay impulsa el turismo rural con liderazgo de mujeres

“Liderazgo de las Mujeres Rurales en el Turismo” tiene como propósito fortalecer la participación de esta población en la cadena de valor, promoviendo su autonomía económica, visibilidad y profesionalización, así como la generación de experiencias con identidad local. 

La iniciativa, presentada en la tarde de este miércoles 22, coincidió con el lanzamiento de la temporada de Turismo Rural 2026, organizado por la Sociedad Uruguaya de Turismo Rural y Natural (Sutur), una acción integral de comunicación y posicionamiento orientada a consolidarlo como una oferta permanente, diversa y de calidad en Uruguay, que promueve la desestacionalización de la actividad y la circulación de visitantes durante todo el año.

La subsecretaria de Turismo, Ana Caram, aseguró que uno de los desafíos más grandes es que el turismo sea pensado como un cambio transformador de la sociedad. “Cambia la realidad de las personas, genera oportunidades, y el turismo rural y natural le cambia la realidad a la gente de todo el territorio, no solo a algunos que tienen mayor potencialidad o que son más requeridos”, reflexionó en el evento, acompañada por el subsecretario de Ganadería, Agricultura y Pesca, Matías Carámbula, y la directora general de Secretaría del Ministerio de Turismo, Florencia Ualde.

Caram dijo que confía en concretar una transformación en la que el turismo forme parte de la matriz estructural de producción del Uruguay. Abogó por una gestión planificada que genere ese cambio y aseguró que mirar hacia las mujeres es una decisión estratégica. “Uruguay tiene mucho para ofrecer”, dijo, en alusión a la hospitalidad y humanidad que caracteriza a sus ciudadanos, en un país de inmigrantes que reúne muchas culturas.

El ministro de Ganadería, Agricultura y Pesca, Alfredo Fratti, aseguro que el turismo rural lo han liderado siempre las mujeres y celebró este tipo de acciones. “Cuando las mujeres se nos van del campo, se nos va la familia atrás. Así que todo lo que podamos hacer para que la gente permanezca donde nació, creció y se realizó, lo vamos a hacer”, afirmó. 

Entiende que es un desafío, ya que “somos demasiados en la ciudades”. “Si la gente puede vivir desparramado en el interior, es buena cosa ocuparlo”, insistió. En este contexto, sostuvo que estos emprendimientos sirven para mostrarle a otros que se puede y recordó que hace 30 años no se hablaba de turismo rural. 

El programa

La iniciativa está orientada a identificar y caracterizar emprendimientos liderados por mujeres rurales vinculadas al sector, al tiempo que impulsa el desarrollo de capacidades técnicas y de gestión para la creación de productos turísticos comercializables. Además, promueve la articulación con actores territoriales, fortaleciendo redes y vínculos clave dentro de la cadena de valor.

Otro de sus ejes centrales es la identidad territorial, a través de la valorización de saberes tradicionales, prácticas y producciones locales, así como de los procesos productivos y el uso de materias primas autóctonas como parte integral de la experiencia turística. En paralelo, impulsan estrategias de promoción y comercialización para posicionar esta oferta a nivel nacional, junto a la generación de información para medir su impacto económico y social.

Entre las principales acciones están: 

• Visibilizar. Georreferenciar emprendimientos rurales liderados por mujeres, identificar oferta local y potencialidad como experiencia turística.
• Conectar. Generar una red y trabajar la asociatividad.
• Potenciar. Desarrollar herramientas en diseño de experiencias, calidad del servicio, autogestión, construcción de precios y relatos.

La propuesta tendrá alcance nacional y una implementación progresiva, con enfoque territorial y criterios de escalabilidad. En una primera etapa, priorizará las regiones Norte y Litoral Norte, considerando su potencial productivo y turístico, así como la presencia de mujeres rurales activas en emprendimientos del sector.

A 2029 se proyecta consolidar una red nacional de mujeres rurales vinculadas al turismo, lo que incluye alcanzar las 600 mujeres integradas, 300 emprendimientos, haber integrado 100 propuestas turísticas al circuito y tener presencia nacional. Más empleo, ingresos y oferta turística, sumado a lograr la autonomía económica de las mujeres, son el objetivo final.