Lavalleja inició plan piloto nacional de transformación digital del turismo

El Ministerio de Turismo, la Intendencia de Lavalleja y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) presentaron el proyecto piloto de Transformación Digital del Turismo 4.0 para fortalecer la competitividad del destino y generar aprendizajes replicables en otros territorios.

NACIONALES12/03/2026

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La actividad, realizada en la sede de la Universidad Tecnológica (UTEC) en la ciudad de Minas, fue encabezada por el ministro de Turismo, Pablo Menoni y el intendente de Lavalleja, Daniel Ximénez, y se enmarca en la cooperación técnica denominada Innovación y Desarrollo de Turismo 4.0 en Uruguay.

Lavalleja fue el departamento seleccionado como destino piloto para implementar herramientas de gestión turística basadas en datos y tecnologías digitales, a fin de posicionarlo como laboratorio de innovación para el turismo digital en Uruguay.

Los principales objetivos son:

Fortalecer la cultura digital del ecosistema turístico local
Mejorar capacidades de gestión de operadores turísticos según su madurez digital
Facilitar adopción de herramientas tecnológicas prácticas y accesibles para el sector
Generar información turística estructurada para mejorar planificación del destino
Desarrollar un modelo de trabajo validado y replicable para otros territorios del país

La iniciativa apunta a que, tanto el sector público como el privado, puedan tomar decisiones basadas en datos y evidencia, mejorando la competitividad del destino y la calidad de la experiencia turística.

Se pondrá en práctica durante nueve meses

Durante unos nueve meses se desarrollarán acciones orientadas a conocer el punto de partida digital de los operadores turísticos del departamento y a fortalecer sus capacidades mediante instancias de capacitación y acompañamiento. Al finalizar el proceso se dispondrá de una línea de base y una medición de la madurez digital de los operadores.

En ese período también se implementarán soluciones tecnológicas adaptadas a las necesidades de cada empresa y se avanzará en la generación de un primer sistema de información turística territorializado.

Entre las herramientas previstas, se encuentra la creación de un directorio digital departamental actualizado y accesible, así como el desarrollo de una plataforma digital con funcionalidades de visibilidad e información para operadores y visitantes.

También participaron la subsecretaria Ana Claudia Caram; el director nacional de Turismo, Cristian Pos; la directora de Turismo de la Intendencia de Lavalleja, Viviana Pritsch y la especialista en Comercio e Inversiones del BID, Federica Gómez Decker.

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